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家庭卡拉OK機(jī)在內(nèi)地有很大的發(fā)展?jié)摿?/h3>

發(fā)布于：2017-09-21

      《2009年中國(guó)城市家庭ktv市場(chǎng)研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示，未來(lái)一年預(yù)期購(gòu)買(mǎi)套裝家庭ktv系統(tǒng)的消費(fèi)者占全部消費(fèi)者的12.3%，從而我們可以推算出，未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)潛在市場(chǎng)規(guī)模在650萬(wàn)臺(tái)左右，可見(jiàn)家用點(diǎn)唱機(jī)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。然而這些市場(chǎng)主要在什么地方？消費(fèi)者的消費(fèi)需求又在哪里呢？經(jīng)過(guò)課題組專(zhuān)家對(duì)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)表明，今后幾年中國(guó)家庭KTV競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
　　一、品牌之爭(zhēng)。隨著家電強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入家用點(diǎn)歌機(jī)市場(chǎng)，這些企業(yè)將會(huì)利用自己原來(lái)家電行業(yè)內(nèi)的品牌知名度大力宣傳，點(diǎn)歌機(jī)行業(yè)的品牌知名度和集中度將會(huì)大大提高，大批弱勢(shì)企業(yè)難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢(shì)。
　　二、產(chǎn)品之爭(zhēng)。隨著2008年中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)對(duì)家庭卡拉OK機(jī)和音響產(chǎn)品“A字標(biāo)志”的重新評(píng)審和授權(quán)工作的正式啟動(dòng)，使我國(guó)家庭影院市場(chǎng)逐步得以?xún)艋鸵?guī)范。另外，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，由于各區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)不同，家用點(diǎn)歌機(jī)的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率在各個(gè)地區(qū)、各行政區(qū)域、各城市級(jí)別的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求差異很大，那些規(guī)模小、缺乏技術(shù)開(kāi)發(fā)和資金支持能力，不能準(zhǔn)確縱觀(guān)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的小企業(yè)必將逐漸退出。
　　三、價(jià)格之爭(zhēng)。隨著家用點(diǎn)歌機(jī)系統(tǒng)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，必然會(huì)驅(qū)使產(chǎn)品價(jià)格的下降。從家電市場(chǎng)我們可以借鑒，價(jià)格策略也必將是今后家庭影院企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一。
　　四、營(yíng)銷(xiāo)渠道之爭(zhēng)。任何產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，總是建立在渠道擴(kuò)張的基礎(chǔ)上。但是套裝家用點(diǎn)歌機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)品作為一種享受品，單純的渠道擴(kuò)張并不能帶來(lái)銷(xiāo)售量的正比例增長(zhǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)套裝家庭卡拉OK機(jī)市場(chǎng)渠道的重心存在著明顯的差異：一級(jí)城市市場(chǎng)渠道應(yīng)建立在更廣泛的層面之上，以保證消費(fèi)者能在方便的地方實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，而二級(jí)城市市場(chǎng)渠道則肩負(fù)著銷(xiāo)售與提高消費(fèi)者認(rèn)知度的雙重任務(wù)，需要對(duì)主要渠道進(jìn)行中長(zhǎng)期推進(jìn)式的渠道建設(shè)